時統(tǒng)宇 2008年院重大課題——《收視率導向研究》簡介

　　收視率在中國的歷史是不過20年左右，已有的理論成果多集中在調查方法的介紹和如何提高收視率的操作層面上，而從學理的高度對收視率的系統(tǒng)分析，特別是從文化發(fā)展、文明演進的角度批判收視率，本課題在國內尚屬首次。因此，其理論突破不言而喻。一言以蔽之：深入研究收視率的負面作用，剖析片面追求收視率對文明傳承、和諧社會的危害，呼吁電視的發(fā)展要堅持科學發(fā)展觀，就是本研究最明顯的理論突破。

　　本課題的基本內容是：從學理層面而不是從技術層面研究收視率這一電視傳播的核心問題，從科學發(fā)展而不是從技術發(fā)展分析收視率導向的危害。在研究基本思路和框架結構上，本研究從收視率調查的缺陷入手，首先分析了收視率導向與電視的經濟追求，明確指出電視臺的經濟追求和沖動是造成收視率導向的終極原因。我們的研究沒有停留在一般的新聞批評和道德批評的層面上，而是在文化學、社會學和傳播學等更能體現(xiàn)學術研究的最前沿成果的基礎上展開，顯示出本課題研究的深度與力度。我們認為：正像一切社會現(xiàn)象都有其終極的經濟根源一樣，電視傳播中的種種不盡如人意的根本原因是電視臺對收視率的片面追求。本課題對收視率導向的三大批判——文化批判、社會學批判、傳播學批判，將收視率掰開了、揉碎了直指其本質?！芭c其說收視率是規(guī)范的民主，倒不如說是金錢的暴政或群氓的狂歡。”“如果不進行相應的反思和積極的體制探索，收視率導向的惡果將同樣戕害遠未達到豐裕社會發(fā)展水準的中國內地的精神文明?！鳖愃七@樣對中國電視的憂患意識和批判鋒芒，構成了本課題成果的基本內容。我們研究出發(fā)點和落腳點是：唯收視率馬首是瞻，是中國電視發(fā)展的致命歧途。

　　本課題研究的主旨是：立足于對收視率的學理分析和理性批判，運用理論聯(lián)系實際、文本分析與個案研究相結合等方法，通過對收視率導向的深入探討，找到收視率導向的深刻的、具有終極意義的經濟根源。并且，我們嚴格遵循以我們正在做的事情為中心，著眼于中國電視傳播的實際，為中國電視的科學發(fā)展把脈。中國電視的基本職能是“為中國百姓服務，對子孫后代負責”，而批評也將作為對電視傳播的監(jiān)督和校正長期存在下去，本課題是研究正是進一步顯示了這種批評的合法性和合理性。同時，我們的學術理想是為中國電視批判學派的確立做一些準備工作，將本學科研究中常見的“道德憤怒”上升到“理性批判”的高度，提升新聞學、電視學的人文和學術地位。因此，本課題研究的主旨既有與研究對象進行強勁的學術對話的考慮，更有加強本學科基礎建設的努力。

　　在方法創(chuàng)新體現(xiàn)在，既然是第一次從理性批判的角度研究收視率，因此在研究上更注重思辨分析與實證剖析相結合的方法，而不是單純技術層面的定量分析。用哲學思辨的方法去研究一個媒體傳播中的實證問題，并借鑒文化學、社會學等學科的思想資源，決定了本課題研究的方法具有較高的創(chuàng)新特征。

　　國內已有的有關收視率研究的相關成果基本上屬于如何進行收視率調查和如何提高收視率的技術層面，不少甚至只是收視率調查的一般介紹和收視率的年度報告，而對收視率從學理的層面和理性的高度進行以批判為基本特征的系統(tǒng)研究，本課題尚屬首次。因此，本成果的學術價值不言而喻。具體說來，這種學術價值體現(xiàn)在兩個方面（兩個尤其重要）：一是通過艱苦細致的潛心研究再次證明：批評乃至批判是學術研究的本質特征之一。特別是在消費主義盛行，大眾文化彌漫的今天，仍然處于學術研究興起階段的新聞學、電視學的研究，保持學術研究應有理性、深刻、大氣、陽剛，尤其重要。二是學術研究，尤其是新聞學、電視學的研究，一定要汲取其它研究歷史更為悠久、學術成果更為豐厚的學科的一切優(yōu)秀思想資源，以進一步拓寬本學科研究的學術視野，從而不斷提升本學科的學術水準。這里，“板凳要坐十年冷”的學術研究精神與傳統(tǒng)，尤其重要。

　　本課題研究的現(xiàn)實意義表現(xiàn)在：收視率是一柄雙仞劍，重視收視率既可以提高電視節(jié)目的質量，又可能導致片面追求收視率，而放棄視媒體的社會責任。當前中國電視屏幕上的種種問題，其根源是對收視率追求的經濟沖動。因此，對收視率的理性分析不僅具有學術價值，而且對匡正電視傳播中由于片面追求收視率而導致的對社會正義和公眾利益的歪曲，真正發(fā)揮電視在人文傳承和文明教化中的積極作用，從而為和諧社會的構建提供強大的智力支持和輿論環(huán)境，都具有強烈的現(xiàn)實意義。

　　本課題最終成果形成專著，2007年由四川人民出版社正式出版，全文共30萬字。